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    閥門品牌在互聯網上的管理保護

    關注次數:發布時間:2018-09-12

      現代是互聯網的時代,很多閥門企業都把戰略轉移到網絡的電子商務中,隨著閥門產業在互聯網營銷的普及,很多閥門企業都將折扣作為吸引用戶的一大手段,這樣違背了品牌的生存之道,會將傳統閥門品牌多年積累的美譽度破壞殆盡,所以傳統閥門公司一定要重視品牌在電子商務中的管理。

      互聯網中的品牌管理與傳統的品牌管理一樣,著重于三方面:品牌知名度、品牌美譽度和消費者對品牌的忠誠度。與傳統實體營銷環境最大的不同是,這幾方面都可以用相關數據來體現品牌在互聯網上的狀態,如網上搜索量、重復購買率等。

      打造品牌閥門知名度方面,傳統品牌閥門需要學習和借鑒互聯網企業的成功經驗。與傳統營銷環境里大量投放廣告、公關傳播完全不同,在互聯網上的知名度打造可以極微小的投入就能創建起知名的互聯網品牌。最典型的要算網絡搜索引擎巨頭百度,它擺脫自身資源的局限,將無數零散的廣告資源整合在一起,為自身品牌創造了巨大的影響。

      互聯網上閥門品牌美譽度的管理,對于傳統品牌來說尤其是一大考驗。傳統的閥門品牌管理對品牌傳播的各個環節可以達到全方位的控制,通過不同的媒體、傳播技術和營銷活動,將品牌信息傳遞給目標人群,隨時隨地保持信息的一致性,品牌掌握著話語權,用戶在被動的接受中感知品牌的美譽度。

      傳統閥門公司要注重加強品牌在互聯網上的曝光率。每一次的互動體驗性的活動都要讓用戶對品牌產生好感,拉近彼此的感情和信任,增強消費者對品牌的感知,同時還可利用線下實體的優勢增加用戶的體驗。

      傳統閥門廠家發展電子商務,品牌在互聯網上的定位同樣重要,最好的方法是把自身傳統的強項移植到互聯網中。傳統行業是賣不銹鋼球閥就專注去賣不銹鋼球閥,不要輕易去做球閥以外的東西。

      我們可以把目標消費者劃分為:新顧客、促銷型顧客、老顧客、VIP顧客。新顧客需要更多的服務,要力爭讓他成為你的老顧客;促銷型顧客是因為你的折扣所吸引,并不能成為你的主流消費者;老顧客是對你的產品有一定的認可,但需要維護的群體;VIP客戶是老顧客中的一種衍生客戶,對品牌的忠誠度較高,是最核心的用戶。品牌管理最終目的就是不斷擁有更多的忠誠度較高的用戶,這也是企業的生存之本。

      當然,這其中應該注意到一些不良商家及個人的貼牌行為,也有一些閥門廠家代理商的管理不善,總之現在閥門行業的貼牌現象很嚴重,使得一些閥門品牌有污點,要想挽回品牌形象就要加強互聯網上的品牌管理,及其線下的代理商管理和時刻監督市場上的動向,杜絕有損品牌形象的事情發生,加強對閥門品牌的保護。

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